微信重磅更新！作为马化腾亲盯的项目，“好物圈”这次是动真格了！
以前的更新可能还在小打小闹，但这次，“好物圈”是动真格了！
作者丨Tsai
自年初微信团队正式官宣，“好物圈”就一直在飞速成长。进入5月份后，它更是以“一周一个新能力，两周一个大改版”的惊人速度进行迭代。
如今站在6月份的前奏，微信“好物圈”再次迎来改版！不仅对原来的界面进行大刀阔斧的调整，还将诸多“朋友圈”的功能移植到“好物圈”中，微信对“好物圈”的“宠爱”程度可见一斑。
此次更新的亮点在哪？
解决了哪些问题？
微信“好物圈”此次更新有三大亮点：界面、好物推荐、隐私保护。
首先是界面大变样，它将原来新增的「圈组」栏目移至顶部，与「朋友」和「我」栏目并列。原来右上角的「我」则替换成相机icon，作为用户推荐好物的入口；至于最初的「大家买过」功能，则改到搜索栏右侧，共同置于顶部导航栏之下。
从功能的“排兵布阵”上看，现在的“好物圈”较之前更清晰合理，甚至十分趋近“朋友圈”的基础操作，因此用户的学习成本极低。愈低的学习成本，就意味着“好物圈”有愈大概率过渡成为用户的常用功能。也唯有如此，微信“好物圈”才能释放出足够大的能量，驱动更多小程序商家入驻其中。
另外是核心功能——“好物推荐”的变化，它通过调用AI图片识别、位置定位服务等能力，实现了在好物推荐上的全面升级。
当用户上传好物图片后，系统会自动识别图片中商品，并在左下角的商品入口上方弹出“发现XX”的小窗提醒，用户点击进入后可以看到同类商品的多条推荐链接，较先前需要用户自己搜索商品添加链接，在体验上无疑更优。
同时，对于小程序商家来说，也是一条更快触达用户、曝光自家商品的重要渠道，甚至基于这一渠道，未来还能够开启更多的商业化机会。不过这部分今天暂且按下不表，我们先来看看“好物推荐”的另一能力更新。
在用户推荐商品的过程中，还可以为商品添加位置。对于拥有本地门店的商家、社区团购的团长、以及提供Saas服务的企业，完全可以在推荐自家产品的时候附上位置信息，引导用户到店消费、到站点取货，以及到企业咨询。从这一点看，“好物圈”可以算是一个生长在好物圈中的“附近的小程序”。
最后是用户最为关系的隐私问题的解决。此次更新前，圈组里每个人都能通过点击群成员头像，查看其所在的圈组，不少用户纷纷表示自己的忧虑，认为自己的隐私遭到“威胁”：
为了解决这一棘手问题，微信不仅下线了上述能力，还将“朋友圈”的权限查看等能力复制到“好物圈”中。在「我-隐私」中，“好物圈”新增了“允许朋友查看的范围”、“允许圈友查看的范围”，并且默认范围为“推荐给朋友的物品”以及“推荐给当前圈组的物品”，目的就是避免隐私问题给“好物圈”带来的“潜在性灾难”。
马化腾亲盯的项目？
“好物圈”其实不是什么新功能，早在去年9月份微信就在悄悄内测这一功能，当时的“购物圈”还叫“我的购物单”。待到今年1月份微信公开课上，微信搜索应用部产品经理蒲昭昭正式官宣了这一功能：
“购物单是一个通过人和社交网络进行信息分发的新工具，微信小程序有各种各样的服务和商品信息，购物单就是帮助用户对信息进行统一的管理和沟通，并且依靠用户行为检验这些信息的真实性及质量。”
与年初蒲昭昭介绍的“购物单”相比，“好物圈”显然已经跳出了服务信息管理工具的单一角色，并且通过聚拢更多的B端商家，开始衍生出自己的生态。
我们可以看到，目前已经有相当多的商家入驻到微信”好物圈”中，其中不乏京东好物街、每日优鲜等大品牌，但更多还是正在寻求新的“增长豁口”的中小商户。为了更好赋能这些商户，我们也看到，包括即速应用、夺冠说等小程序第三方服务商，也纷纷接入“好物圈”，将为所服务的商家小程序提供更多曝光机会。“好物圈”无疑正在创造全新的商机。
据化龙巷创始人@钱钰 透露，“好物圈”是马化腾亲自抓的服务，并且“好物圈”的名字是唯一的。这里所说的“名字”是指，好物圈上线的「创建圈组」功能，每个用户可创建3个圈组，且圈组的名字具有唯一性。
圈组名字唯一，这意味着“圈组”未来的战略地位可能还要高于“微信群聊”，甚至可以比肩公众号，买卖圈组、圈组换量、圈组直播等产业，未来完全有可能在“好物圈”中实现。
“好物圈”正在成长为用户、商家都不可忽视的一个重要“种草”平台。
微信里的一个个“平行世界”
除了“好物圈”，微信还在积极布局“附近的餐厅”、“逛一逛”、“看一看”等栏目，试图将更多电商、资讯分享等内容从“朋友圈”中剥离出来，让“朋友圈”还原为可以更多分享个人生活状态的纯净平台。
正如张小龙在微信之夜上演讲时表示，“当你的朋友圈被更多的好友稀释成为「工作圈」、「事业圈」、「微商圈」，一些矫情、哀怨、触景伤情、自我感慨等情绪都不敢也不愿发在朋友圈里”，“如果能有重来的机会，我会重新设计朋友圈。”
如今，“好物圈”、“附近的餐厅”、“逛一逛”、“看一看”等功能的诞生，正是张小龙进行的一次次“重新设计”，也是未来和“朋友圈”共存于微信的里一个个“平行世界”。